Mit Branding an die Spitze!

Wie sie auch ohne Werbemillionen die Konkurrenz überflügeln

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Dieses Buch beschäftigt sich mit der Praxis von Markenaufbau und Markenmanagement. Es beschreibt, wie eine Marke entsteht und veranschaulicht diesen Prozess an zahlreichen Praxisbeispielen.

Aus dem Klappentext:
Immer härterer Wettbewerb, Preisdumping und sinkende Renditen machen kleinen und mittelständischen Unternehmen zu schaffen. Die meisten kämpfen darum, sich mit besseren Produkten gegen die Konkurrenz durchzusetzen. Verspricht das wirklich den Erfolg? 
Denn entscheidend ist weniger was Sie leisten, als die Art, wie Ihre Leistung wahrgenommen wird. Und hier liegt Ihre Chance: Verändern Sie das Bild, das Ihre Kunden von Ihnen haben, und werden Sie zum Marktführer im Kopf Ihrer Zielgruppe. Kurz: Machen Sie Ihr Unternehmen zu einer starken Marke (Brand). Wie das - auch ohne Werbemillionen - funktioniert, zeigt Karl-Heinz von Lackum, Kommunikationsdesigner und Branding-Experte, anhand zahlreicher Fallbeispiele und sechzehn Braintools. Erfahren Sie, wie Sie das Leitbild für Ihre Unternehmensmarke entwickeln, einen treffenden Markennamen finden und die optimale Markenstrategie erarbeiten, Ihrer Marke das passende Erscheinungsbild geben, mit einer pfiffigen Story Ihre Marke unverwechselbar machen, den Markenaufbau geschickt durch Public Relations unterstützen und so schließlich die Konkurrenz überflügeln.

Ein flott geschriebenes und inspirierendes Buch, das Lust macht auf die eigene Marke. Mit einem Vorwort von Nikolaus B. Enkelmann. Eine Empfehlung der Zeitschrift Sales Business.

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Mit Branding an die Spitze
Karl-Heinz von Lackum
196 Seiten, Gabler Verlag
ISBN 3-409-12668-6
Preis 39,95 EUR
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