Wie Branding funktioniert

Der Begriff Branding entstammt der Zeit, als man Rindern ein Brandzeichen ins Fell brannte, um Tiere verschiedener Herden voneinander zu unterscheiden. Heute bedienen sich die Menschen der Marken (beispielsweise bei…

Das Unternehmen als Marke

Jedes Unternehmen besitzt eine einzigartige Identität. Die Frage ist, ob es sich seiner Identität bewusst ist und sie bewusst gestaltet, oder ob es sie der Beliebigkeit überlässt. Die Beschäftigung mit…

Mit Branding an die Spitze!

Das erste Fachbuch von Karl-Heinz von Lackum Mit Branding an die Spitze! erschien im GABLER-Verlag. Nach 12 Monaten Recherchieren, Schreiben, Gestalten, Lektorieren und Korrigieren war es soweit: Das Debütwerk steht…

Do you speak marketing?

Kommunikation
Der Sprachgebrauch in Branding, Marketing und strategischer Unternehmensführung ist von Akronymen, Anglizismen und Fachbegriffen geprägt. Dabei verschmelzen Bereiche wie Betriebswirtschaft, Informationstechnik und Psychologie. Ständig kommen neue Begriffe hinzu, die oft…

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