Die Königsklasse der Logo-Gestaltung ist für mich das Mitmach-Logo. Diesen Begriff benutze ich für eine codierte Bildbotschaft. Das Zeichen erscheint unerwartet oder rätselhaft – bis es im Kopf des Betrachters…

Bei der Gestaltung eines Logos sollten wahrnehmungspsychologische Besonderheiten beachtet werden. In jedem Kulturkreis sind Gestaltungsmuster mit spezifischen Bedeutungen besetzt. Haben Sie sich schon einmal Werbeanzeigen für Uhren genauer angeschaut? Dann …

Die Entscheidung für das Logo ist von weitreichender Bedeutung. Dafür gibt es drei Gründe. Erstens: Ein gutes Logo bringt Wettbewerbsvorteile. Zweitens: Ein Logo wird zigtausendfach vervielfältigt. Drittens: Es ist schwierig,…

Die Konsumenten sind satt. Klassische Werbung verliert ihre Wirkung. Jetzt kommt es darauf an, die eigenen Kernkompetenzen und den daraus erwachsenden Kundennutzen klar und umweglos zu kommunizieren. Im Wettlauf um…

Der Begriff Branding entstammt der Zeit, als man Rindern ein Brandzeichen ins Fell brannte, um Tiere verschiedener Herden voneinander zu unterscheiden. Heute bedienen sich die Menschen der Marken (beispielsweise bei…

Eines der grundlegenden Naturgesetze lautet: Wer erfolgreich sein will, muss andere erfolgreich machen. Wenn Sie Ihren Geschäftserfolg steigern möchten, dann steigern Sie Ihren Beitrag zum Erfolg Ihrer Kunden. Ich setze…

Ein Werbefachmann und sein Kunde unterhielten sich auf dem Weg zum Mittagessen angeregt darüber, wie sich Werbung auf Entscheidungen auswirke. Sind es in erster Linie Fakten, die zählen, oder hat…

Jedes Unternehmen besitzt eine einzigartige Identität. Die Frage ist, ob es sich seiner Identität bewusst ist und sie bewusst gestaltet, oder ob es sie der Beliebigkeit überlässt. Die Beschäftigung mit…

Klassische Werbung verliert ihre Wirkung. Zu groß ist die Zahl der Wettbewerber, zu ähnlich die angebotenen Leistungen und Produkte. Auch lästige Werbeunterbrechungen und aufdringliche Werbemails schaden mehr als sie nützen. …

Das erste Fachbuch von Karl-Heinz von Lackum Mit Branding an die Spitze! erschien im GABLER-Verlag. Nach 12 Monaten Recherchieren, Schreiben, Gestalten, Lektorieren und Korrigieren war es soweit: Das Debütwerk steht…

Ende April fand die Inhouse-Messe „Inspiration Print 2015“ der ODD GmbH & Co. KG, einem der modernsten Print- und Medienhäuser in Rheinland-Pfalz, statt. Das Bad Kreuznacher Unternehmen bietet mit seinem…

Gute Ideen müssen unterstützt werden. Vor allem dann, wenn sie einen humanitären Beitrag leisten, so wie dieses gemeinnützige Projekt. Jährlich erkranken rund 500.000 Menschen in Deutschland an Krebs. Nicht allen…

Der Sprachgebrauch in Branding, Marketing und strategischer Unternehmensführung ist von Akronymen, Anglizismen und Fachbegriffen geprägt. Dabei verschmelzen Bereiche wie Betriebswirtschaft, Informationstechnik und Psychologie. Ständig kommen neue Begriffe hinzu, die oft…