Worauf kommt es bei einem Logo an? BREAK (Teil 1)
Worauf kommt es bei einem Logo an? (Teil 1)
Die Entscheidung für das Logo ist von weitreichender Bedeutung. Dafür gibt es drei Gründe. Erstens: Ein gutes Logo bringt Wettbewerbsvorteile. Zweitens: Ein Logo wird zigtausendfach vervielfältigt. Drittens: Es ist schwierig,…
in Brandingwissen Weiterlesen...
Worauf kommt es bei einem Logo an? BREAK (Teil 2)
Worauf kommt es bei einem Logo an? (Teil 2)
Bei der Gestaltung eines Logos sollten wahrnehmungspsychologische Besonderheiten beachtet werden. In jedem Kulturkreis sind Gestaltungsmuster mit spezifischen Bedeutungen besetzt. Haben Sie sich schon einmal Werbeanzeigen für Uhren genauer angeschaut? Dann …
in Brandingwissen Weiterlesen...
Worauf kommt es bei einem Logo an? BREAK (Teil 3)
Worauf kommt es bei einem Logo an? (Teil 3)
Die Königsklasse der Logo-Gestaltung ist für mich das Mitmach-Logo. Diesen Begriff benutze ich für eine codierte Bildbotschaft. Das Zeichen erscheint unerwartet oder rätselhaft – bis es im Kopf des Betrachters…
in Brandingwissen Weiterlesen...
Der Abschied vom Produkt-Denken
Der Abschied vom Produkt-Denken
Die Konsumenten sind satt. Klassische Werbung verliert ihre Wirkung. Jetzt kommt es darauf an, die eigenen Kernkompetenzen und den daraus erwachsenden Kundennutzen klar und umweglos zu kommunizieren. Im Wettlauf um…
in Brandingwissen
Wie Branding funktioniert
Wie Branding funktioniert
Der Begriff Branding entstammt der Zeit, als man Rindern ein Brandzeichen ins Fell brannte, um Tiere verschiedener Herden voneinander zu unterscheiden. Heute bedienen sich die Menschen der Marken (beispielsweise bei…
in Brandingwissen
Das Prinzip der strategischen Nische
Das Prinzip der strategischen Nische
Eines der grundlegenden Naturgesetze lautet: Wer erfolgreich sein will, muss andere erfolgreich machen. Wenn Sie Ihren Geschäftserfolg steigern möchten, dann steigern Sie Ihren Beitrag zum Erfolg Ihrer Kunden. Ich setze…
in Brandingwissen
Erfolgsfaktor Storytelling
Erfolgsfaktor Storytelling
Ein Werbefachmann und sein Kunde unterhielten sich auf dem Weg zum Mittagessen angeregt darüber, wie sich Werbung auf Entscheidungen auswirke. Sind es in erster Linie Fakten, die zählen, oder hat…
in Brandingwissen
Das Unternehmen als Marke
Das Unternehmen als Marke
Jedes Unternehmen besitzt eine einzigartige Identität. Die Frage ist, ob es sich seiner Identität bewusst ist und sie bewusst gestaltet, oder ob es sie der Beliebigkeit überlässt. Die Beschäftigung mit…
in Brandingwissen

© 2018 - Projekt Design Karl-Heinz von Lackum